Mercadona поднялась на 41 позицию среди самых дорогих розничных брендов в мире

Согласно отчету консалтинговой компании Brand Finance за 2020 год, приверженность компании Mercadona к онлайн-продажам повысила ее коммерческую ценность и перспективы будущего роста. Валенсийская компания поднялась на семь позиций в классификации самых дорогих торговых марок в мире, поднявшись с 48 на 41место. Фирма, возглавляемая Хуаном Рочем, является единственной испанской компанией, которая вместе с El Corte Inglés входит в число пятидесяти с самым ценным брендом в мире.

Согласно Brand Finance, ведущей консалтинговой компании в области оценки нематериальных активов, валенсийская сеть обязана своим повышением в рейтинге впечатляющим увеличением стоимости ее бренда на 36,4% и на 13% в Индексе силы бренда (BSI в его аббревиатуре на английском языке). Кроме того, аналитики прогнозируют хорошие перспективы бренда в ближайшие 5 лет.

Консалтинговая компания подчеркивает, что среди действий, которые способствовали увеличению стоимости бренда сети супермаркетов, возглавляемых Хуаном Рочем, являются инвестиции в размере 12 миллионов евро в строительство эксклюзивного интернет-магазина продаж (La Colmena de Vara de Quart), а также создание нового веб-сайта и мобильных приложений, которые способствовали увеличению доходов компании.

Mercadona, представившая свои результаты незадолго до начала пандемии, завершила 2019 финансовый год с прибылью в 623 миллиона евро, что на 5% больше, чем в предыдущем году. Сеть супермаркетов, насчитывающая 1636 объектов в Испании и Португалии, занимает первое место в национальном рейтинге с долей рынка более 25%.

Brand Finance подчеркивает, что сам Хуан Роч объясняет успех результатов глубоким процессом трансформации, которую проводит компания. Среди прочего выделяются: запуск нового раздела готовых к употреблению продуктов, стратегия оцифровки и онлайн-канал, продвижение новых логистических платформ (таких как Parc Sagunt) и прогресс в стратегии устойчивого развития.

Компания также стала сильнее после кризиса, связанного с коронавирусом. В марте Mercadona увеличила заработную плату на 20% более чем 90.000 своим сотрудникам. Тереза Лемус, управляющий директор Brand Finance Spain, подчеркнула в конце апреля, что «супермаркеты являются одним из немногих сегментов, которые извлекают выгоду из пандемии covid -19 с уровнями спроса, аналогичными рождественским, и с наймом тысяч сотрудников.

Столкнувшись с подъемом Mercadona, El Corte Inglés потерял позиции в рейтинге самых дорогих торговых марок. По данным Brand Finance, крупная национальная дистрибьюторская сеть опустилась на девять позиций с 26-го на 35-е из-за снижения стоимости бренда на 5%.

В любом случае консалтинговая компания подчеркивает, что El Corte Ingles находится «на вершине мира» среди универмагов и занимает привилегированное положение в Испании, поскольку является основным оператором в своей категории. Аналитики Brand Finance признают силу бренда, но рекомендуют компании «не терять бдительность в ближайшие годы».

Консалтинговая фирма обращает внимание на неравномерную эволюцию различных подразделений El Corte Inglés. «В то время как в этом секторе есть сомнения относительно будущего таких брендов, как Hipercor или Bricor (которые не показали ожидаемых результатов в последние годы), Sfera увеличила стоимость своего бренда на 44%», - говорится в анализе. Кроме того, сеть универмагов столкнулась со структурным кризисом перед пандемией, которая привела к плану реформ, который сейчас будут ускоряться.

С другой стороны, El Corte Ingles набирает силу с новыми соглашениями. Группа подписала альянс со 140 международными брендами для эксклюзивного распространения своей продукции путем аренды помещения в одном из своих центров или выплаты роялти. Среди этих брендов - Gap, один из основных конкурентов Inditex. Brand Finance подчеркивает, что финансовая устойчивость группы позволяет ей с надеждой противостоять последствиям пандемии.