Испанскому бренду Toro de Osborne исполнилось 60 лет

60 лет назад в Испании впервые появилось изображение Toro de Osborne или Быка Осборна, ставшее впоследствии неофициальным национальным символом пиренейского королевства.

Изображение Быка Осборна, которое знают во всем мире, сегодня можно найти на практически любой сувенирной продукции, вошел во все учебники по маркетингу как пример самой успешной в истории рекламной кампании.

Какая история сопровождает эту колоритную фигуру знакового испанского животного?

Осборн - это название одной из самых крупных и старейших семейных виноделен, основанной в 1772 году, входящей сегодня в сотню самых старых компаний в мире и второй в Испании. История компании начинается в конце XVIII века, когда английский купец Томас Осборн, прибыл в Кадис (Андалусия) для экспорта хереса. Впоследствии в местечке в Пуэрто де Санта Мария он основал свою винодельню, которая продолжает существовать и на сегодняшний день и остается их семейным бизнесом. Компании Осборн удалось достичь многого с момента своего основания благодаря именно бренди, а особенно их брендам Veterano и Magno.

В 1956 году Торговый дом «Osborne» с целью популяризации производимой продукции поручил рекламному агентству Sahuquillo создать символ, который будет представлять хересный бренди «Veterano».. Эмблему предполагалось использовать как на этикетках бутылок, так и на рекламных щитах, установленных вдоль автомобильных дорог. Дизайнер Маноло Прието (Manolo Prieto) успешно выполнил этот заказ, а созданный им логотип боевого быка остается неизменным и по сей день.

Первый бык был установлен в 1957 году в Cabanillas de la Sierra, на дороге, которая идет из Мадрида в Бургос. Черный силуэт были изготовлены из дерева, его высота составляла 4 метра, а на боку быка была выполнена белой краской надпись Veterano.

В 1961 году фигуры быков начали делать из листового металла, чтобы избежать повреждений, вызываемых погодными условиями. Тогда же высота быков была увеличена до 7 метров.

В 1962 году в Испании был принят первый закон о рекламе на дорогах, запрещающий устанавливать рекламные щиты на расстоянии менее 125 метров от дороги. И поскольку силуэты быков стали менее различимы, чтобы исправить создавшееся положение, высоту фигур увеличили до 14 метров.

В 1988 году новый закон запретил любую рекламу вдоль дорог, поэтому название торговой марки Veterano на бычьих боках были удалены, правда, сами фигуры быков остались стоять на холмах возле автострад.

В 1994 году вступил в силу Общий регламент автомобильных дорог, согласно которому должны были быть убраны все без исключения рекламные щиты вдоль автострад. Однако различные автономии Испании, многочисленные муниципалитеты, культурные ассоциации, артисты, политики и СМИ выступили в поддержку сохранения фигур, и испанский конгресс депутатов принял специальный закон, признающий быка «культурным и художественным элементом испанского пейзажа».

В декабре 1997 года Верховный суд Испании прекратил многолетнюю «войну» с быком и признал силуэт частью культурного наследия страны, провозгласив, что «они (быки) уже потеряли свой изначальный рекламный смысл и полностью слились с пейзажем; основанием для их сохранения служит безусловный эстетический или культурный интерес, который они представляют». А в 1998 году, Бык Осборна был признан неофициальным национальным символом Испании,

В настоящее время вдоль дорог Испании стоят 91 изображение быка, и только два имеют ту самую надпись с рекламой бренди. Один — в родном для него городе Эль-Пуэрто-де-Санта-Мария, а второй — в соседнем Хересе-де-ла-Фронтера, ради чего правительством Андалусии был издан специальный закон

Сегодня этот бык превратился в нечто большее, чем просто рекламный щит. Он стал графическим символом Испании, как Иберийского животного, мужественного и сильного, вот уже 60 лет объединяющего всех жителей Испании. Бренд Toro de Osborne получил множество различных наград и был в центре внимания многочисленных культурных и художественных мероприятий.